第五届中国国际消费品博览会(2025年商务部和海南省人民政府共同主办的国家级展会)

第五届中国国际消费品博览会

第五届中国国际消费品博览会，是由中华人民共和国商务部与海南省人民政府共同主办的以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题的展会，于2025年4月13日至18日在海南省举办，共有71个国家和地区、65家世界500强龙头企业、超4100个品牌参展。

2025年3月13日，第五届中国国际消费品博览会的吉祥物“元元宵节宵”和它的朋友们共同组成的热带雨林保育研究队亮相。4月13日，第五届中国国际消费品博览会在海口市正式开馆。4月18日，第五届中国国际消费品博览会圆满落幕。本届消博会主会场位于海南国际会展中心，并在海口国际免税城、三亚国际免税城设置免税消费场景展区，在三亚举办游艇展。英国担任本届博览会的主宾国，此外，本届消博会首次设立主宾省，由北京市担任。

此次消博会继续坚持“精品路线”定位，聚焦消费科技、人工智能、低空飞行、潮流时尚、大健康、智能网联汽车等新消费热点。第五届中国国际消费品博览会既是2025年以来中国举办的首场重大国际性展会，也是中国唯一以消费为主题的国家级展会。

活动背景

中国国际消费品博览会是以消费精品为主题的国家级展会，已成功举办四届，成为亚太地区规模最大的消费精品展、全球消费精品集聚地和消费市场风向标，也为全球企业共享中国市场机遇和中国企业走向世界提供了重要平台。

活动历程

2024年12月，第五届中国国际消费品博览会参展报名指南公布。

2025年2月25日，中国国际商会海南商会发布了《关于征集第五届中国国际消费品博览会海南好礼镇岛之宝的通知》。

2025年2月26日，在海口市举行第五届中国国际消费品博览会筹备进展新闻发布会。

2025年3月3日，第五届中国国际消费品博览会线上报名通道开启。3月7日，为确保展会期间的知识产权得到严密保护，展会现场秩序井然有序，以及彻底清除“展虫”这一展会顽疾，消博会组委会发布了详尽的知识产权保护及“展虫”清理工作方案。3月10日，第五届消博会专业观众线上报名通道开启。3月11日，第五届消博会组委会全体会议在北京召开。组委会主任、商务部部长王文涛，组委会主任、海南省省长刘小明出席会议并讲话。中华人民共和国商务部副部长盛秋平、海南省副省长顾刚出席会议。

2025年3月13日，第五届中国国际消费品博览会30天倒计时活动暨吉祥物新形象发布会在海口市举行。第五届消博会的吉祥物“元元宵节宵”和它的朋友们全新亮相，同时30天倒计时牌揭幕，主办方在海口云洞图书馆打造了倒计时装置“世界好物漂流瓶”，瓶内陈列着消博会参展国特色商品微缩模型。3月21日，第五届消博会证件寄递工作正式拉开帷幕。3月27日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，请中华人民共和国商务部副部长盛秋平、海南省副省长顾刚介绍第五届中国国际消费品博览会有关情况。3月29日，第五届中国国际消费品博览会首批进境展品通关。

2025年4月1日，消博会全球战略合作伙伴签约仪式在海南海口举办。4月3日，中国南方航空作为消博会的“指定航空承运商”，提前检修“消博号”彩绘飞机、制定“消博号”航班计划、推出消博会专项购票权益及服务等，全力以赴保障本次消博会的顺利举办。4月9日，在海南国际会展中心，第五届中国国际消费品博览会海南馆展台搭建工作完成，为后续展品进场做好准备。

2025年4月13日至18日，第五届中国国际消费品博览会在海南省举办。4月13日，韩正和有关国家领导人、国际组织负责人共同出席启动仪式。韩正宣布第五届中国国际消费品博览会、“购在中国”系列活动启动。

2025年4月17日，第五届中国国际消费品博览会迎来公众开放日，科技、康养、文化、旅游、体育等领域的消费精品与服务产品与公众见面。

2025年4月18日，第五届中国国际消费品博览会举办闭幕新闻通气会。海南国际经发局投促一部副部长张橦在会上表示，本届消博会成功举办了采购商联盟启动仪式暨全球好物专场、电子商务专场以及国别专场共三场供需对接活动，共达成52个签约意向，平均每场专场撮合洽谈超200轮次，意向签约金额约920亿元。

活动主题

第五届中国国际消费品博览会以“共享开放机遇，共创美好生活”为主题。

活动内容

第五届中国国际消费品博览会围绕国际精品、国货潮品、绿色消费、智能消费、首发经济、低空经济等消费新增长点，邀请国内外消费精品积极参展，国内外知名企业将在消博会上集中首发新品。同时，本届消博会首次设立新消费科技展区，聚焦前沿科技领域，集中展示智能网联新能源汽车、人工智能手机和电脑、智能机器人、全屋智能家居及智能穿戴产品，国内外最新的人形机器人也在本届消博会上同台竞技。

第五届中国国际消费品博览会上，海南省组织开展了百道新琼菜推评活动。该活动以“百道新琼菜、世界好味道”为宗旨，通过专家评审等环节，聚焦新滋味、新技艺、新食材、新融合、新品质、新质价等维度，旨在挖掘和推广一批新派海南菜。

2025年4月13日，在第五届中国国际消费品博览会期间，中国免税品（集团）有限责任公司副总经理孙芳围绕当前消费新机遇与旅游零售产品创新分享了深度前沿洞察。中免集团精选近50款畅销商品，涵盖中免健康、时尚美妆等多个品类，以促进“展销联动”，激发市场消费潜力。中免集团还以“展览+走秀”的形式，展现消费时尚趋势。

2025年4月14日，在第五届中国国际消费品博览会期间，中国（海南）改革发展研究院与南方报业传媒集团共同主办、南方周末承办2025消费发展研究成果发布活动。本次活动以“与时代共振”为主题，邀请了来自政界、学界、商界的多方代表共同研讨“提振消费与全方位扩大内需”“新消费新业态新趋势”，探寻各方普遍关注的中国消费结构升级、有效提振消费的重大问题。

2025年4月14日，第五届中国国际消费品博览会“全球好礼”中国区入围颁奖仪式在海南国际会展中心举办，共有28件产品从众多优秀品牌中脱颖而出，由海南省苏学研究会监制的“滋游记·东坡悦礼”系列文创产品入围全球好礼榜单。

2025年4月15日至18日，第五届中国国际消费品博览会三亚游艇展在三亚国际游艇中心举办，同步在鸿洲国际游艇码头和半山半岛帆船港设置两个分会场，展览总面积达16.68万平方米，其中水上展区占比近90%。

在本届消博会中，主宾国英国商业贸易部国务大臣道格拉斯·亚历山大表示，希望进一步加深与海南经贸、人文等领域合作，帮助更多英国企业进入中国市场，实现互利共赢发展。博柏利、洲际酒店集团、克利伯风险投资公司等企业代表表示，海南自由贸易港将为英国企业带来更多贸易机遇和经济活力，期待加深互惠互利合作，共享发展机遇。

活动成果

主办单位

第五届中国国际消费品博览会由中华人民共和国商务部和海南省人民政府共同主办。

参会阵容

截至2025年3月26日，已有71个国家和地区超过4100个品牌确认参展，65家世界500强和龙头企业参展。法国、瑞士、爱尔兰等国家将继续组织优质消费企业和产品参展。斯洛伐克将首次以国家馆形式参展，巴西圣保罗州、韩国济州道首次组织地区馆。英国将担任第五届消博会主宾国，参展面积超过1300平方米，参展品牌数量53个，约为上届的2倍，展品涵盖时尚、美妆、家居、健康、户外装备、珠宝等。本届中国国际消费品博览会首次设立主宾省（市），由北京市担任。

中国通用航空有限责任公司（简称中国通航）将以低空智慧管控平台为核心，首次亮相消博会。

cdf中免海南省官方商城携手深圳英招航空“载人飞艇”亮相消博会。

海南控股旗下全球消费精品（海南）贸易有限公司（简称“海控免税”）以“一路繁花，迈进自贸港春天”为主题，携八大主题展区、超百款展品亮相消博会。

中国移动通信集团以“移动爱家”品牌为核心，携九大AI主题创新成果参展。

作为国家级非遗铜雕技艺传承品牌，“朱炳仁铜”以《国鹿》《一笔定乾坤》等国礼级铜器及创新非遗消费品矩阵亮相第五届中国国际消费品博览会。

展会展馆

第五届中国国际消费品博览会1号馆为消费科技展区，聚焦消费新增长点，在展示知名消费电子品牌的同时，拓展“人工智能+消费”、智能家居、数字消费、低空经济等新兴领域，呈现消费场景的多样化选择。2号馆由珠宝和 “买全球卖全球” 展区构成，吸引了来自各国的知名企业入驻，涵盖珠宝首饰、美妆香化、高档酒水、服饰鞋履等多个高端消费品品类，充分体现了国际化、多元化的特点。3号馆为高端食品保健品展区，吸引了来自不同国家的大健康领域、食品领域和高端滋补食品企业参展。4号馆为全球特色消费展区，以国家和地区馆为主题，聚焦全球优质消费资源，打造沉浸式跨境消费体验。5号馆为时尚生活消费展区，英国在5号馆内打造了主题为“英伦匠心在海南省”的国家馆。6、7、8号馆为国货特色潮品展区，主要为各省市区展团和优质国潮消费品品牌。

英国国家馆

2025年4月13日，第五届中国国际消费品博览会主宾国英国国家馆在海口市开馆。英国国家馆展馆面积250平方米，以“英伦匠心在海南”为主题，汇聚27家英国知名品牌，涉及食品饮料、运动户外和时尚等领域，展示逾百件匠心传承的英国品牌展品，涵盖了美妆个护、英伦时尚、健康消费、生活方式与运动户外五大领域。消博会期间，英国国家馆还将举办新品发布会、英伦时尚秀、中英采购对接会等一系列专业化、高水平的商务及文化交流活动，进一步深化中英两国的贸易伙伴关系。英国商业贸易部国务大臣（贸易政策和经济安全部长）道格拉斯·亚历山大，海南省省长刘小明致辞。

北京馆

第五届中国国际消费品博览会北京展区位于8号馆8T03，面积400平方米，以“开放赋能，京彩无限”为主题，组织京东方、泡泡玛特、抖音、快手、汪林朋、北京工美集团、珐琅厂、菜市口百货、智身科技、触感发现科技、湾里等25家优质企业集中展示，重点推出“首发首展首创”“国礼”“首钢文化产业园会展小镇”等代表性展项。2025年4月13日，北京稻香村亮相第五届中国国际消费品博览会，北京稻香村零号店推出的“零号寻宝”系列产品，以“鼎”“簋”“樽”“盉”四款与饮食相关的青铜器作为原型的糕点首次参展中国国际消费品博览会。在展会现场，三款以北京稻香村经典产品山楂锅盔、枣花酥、牛舌饼为原型创作的毛绒挂件“防背锅、招财花、超社牛”吸引了许多观众。随着时代变迁，“京八件”曾在北京消失了50余年，为了恢复这一经典，北京稻香村研发团队曾查阅大量古籍文献，并多次邀约相关民俗专家，历经近一年时间研发将其恢复。“京八件”系列产品累计销量已超千万盒，成为了极具北京特色的“美食名片”。

香港时尚馆

2025年4月13日，第五届中国国际消费品博览会香港时尚馆在海口市开馆。香港特别行政区时尚馆展位面积600平方米，共有24余家港企的45个品牌亮相，产品范围涵盖食品、保健品、时尚潮流等领域，集中展示香港优质消费品。

海南馆

海南省省集中展示了众多海南特色消费品。主打亮点包括精选经济价值高、稀缺珍贵、历史文化厚重的消费精品新品，如沉香、花梨、珍珠、水晶、陶器、紫金砂等41件宝物。展陈面积900平方米，分为健康岛、旅游岛、国际岛三大主题板块，展出388件精品、新品。

壮美广西主题馆

广西壮族自治区壮族自治区在壮美广西主题馆设置了“数说广西”“智造广西”“购在广西·外贸优品”“老字号”“甄选非遗”“甄选东盟”“乡村振兴”“数商兴农”等8大主题展区，馆内的“桂字号”、东盟好物和“人工智能+”等产品吸引了众多客商和消费者参观体验，洽谈合作。壮美广西主题馆还带来绣球科、香包挂件、坭兴陶、牛角雕等文创产品，传递吉祥与美好祝福。

活动特点

第五届中国国际消费品博览会有五大特点：

一是参展国别和地区更加多元。英国会担任第五届中国国际消费品博览会主宾国，除了英国、法国、瑞士、爱尔兰、捷克、加拿大、日本、韩国、马来西亚、泰国等国家与地区会继续积极组织优质消费企业和产品参展外，斯洛伐克官方展团、巴西官方展团、新加坡企业展团等“新朋友”也会前来，依托消博会平台探索中国市场，更好“走进来”；

二是全球头部企业更加集聚。美国雅诗兰黛、英国利洁时曼伦集团、德国大众集团，泰国正大集团、天丝集团等头部企业和品牌确认独立参展。中国新奢美妆品牌集团USHOPAL携法国百年经典院线品牌PAYOT、法国高端香水品牌佩枪朱丽叶和英国奢护品牌欧臻廷等近十个全球高奢品牌参展；

三是国货潮品更加精彩。全国30个省级行政单位及新疆生产建设兵团、计划单列市宁波市、深圳市会带来各自的优质展商和特色产品。本届中国国际消费品博览会首次设立主宾省，由北京市担任。企业方面，茅台酒、华熙生物、李子柒非遗服饰等确认参展。本届消博会还会举办“外贸优品中国行”活动，精选优质外贸产品进行展示，组织外贸企业投资对接活动；

四是精品和新品更加丰富。本届消博会更加聚焦消费科技、人工智能、低空飞行、潮流时尚、大健康、智能网联汽车等新消费热点。华为、科大讯飞、韶音科技、宇树科技、美国特斯拉等头部企业将参展；

五是系列活动更加多彩，本届消博会围绕消费主题和重点嘉宾需求，精心策划新品发布、时装秀、珠宝秀、彩妆秀等特色精品活动，同时聚焦消费热点领域，举办时尚消费、数字消费、健康消费、低空经济、新能源汽车环岛众测赛等系列配套活动。

活动文化

吉祥物

第五届中国国际消费品博览会的吉祥物除了以海南长臂猿为原型的“元元宵节宵”之外，还有以海南本土珍稀雨林动物海南云豹、海南兔、海南鼯鼠、海南孔雀雉为原型的四名热带雨林保育研究队成员。“元元宵宵”和它的朋友们均身着雨林服饰。“元元”头戴雨林编织帽，身穿雨林叶子裙，是热带雨林保育研究队中的科普专员。“宵宵”穿着雨林叶子马甲，背着雨林背包，在热带雨林保育研究队里担任原住民联络官。四位朋友中，原型是海南云豹的“豹博士”，是热带雨林保育研究队的队长；原型是海南兔的“免米”，是热带雨林保育研究队里的动植物研究员；原型是海南鼯鼠的闪电，是热带雨林保育研究队里的野外技术员；原型是海南孔雀雉的“吱吱”，是热带雨林保育研究队里的宣传员。

“元元宵宵”这对源自全球仅存42只的海南长臂猿IP，历经“产业猿”、“机械猿”和“运动猿”的身份蜕变，在本届中国国际消费品博览会正式晋升为“好物推荐猿”和“幸福体验猿”。

吉祥物家族从双主角扩展到六人团，叙事场景从会展空间延伸至雨林秘境，设计理念把绿色消费主张转化为可触达的故事载体，这套“会讲故事的吉祥物”正架起连接会展经济与生态保护的创意桥梁。

专属标识

第五届中国国际消费品博览会专属标识以“5”为造型，结合长臂猿科、热带雨林和海岛元素，设计紧密围绕"坚持陆海统筹、山海联动、资源融通"的核心理念，传递出海南省在“海洋强省”建设中的积极作为。

海南岛服

第五届中国国际消费品博览会还有相关的“海南岛服”。设计师将海南度假元素与第五届消博会的热带雨林动物形象相结合，并融入海南独有的生态符号，通过色彩传递海岛活力，让参会人员感受到松弛与快乐。