美加净(中国化妆品品牌)

美加净是上海家化旗下的化妆品品牌，属于“中华老字号”品牌，拥有酵米光感焕亮系列、酵米焕活保湿系列、大师轻香氛润手霜系列、天然实效系列、时刻手护系列等产品。

美加净品牌成立于1962年，并在同年推出第一款产品“美加净头蜡”。1978年，美加净开发出面霜产品“银耳珍珠霜”。1987年，美加净研发出中国第一支护发定型摩丝，并最先将英文“mousse”一词翻译成品类代名词“摩丝”。1989年，美加净推出中国第一款护手产品——美加净护手霜。20世纪90年代，美加净与外资公司合资。1994年，美加净回归上海家化联合股份有限公司。1997年，美加净获得“中国驰名商标”称号。2011年，美加净对沐浴露系列和润体乳系列进行配方及包装升级。2012年，美加净对天然真颜系列面霜进行了配方和产品包装新升级。2013年，美加净花漾年华系列上市。2015年，美加净联合百度集团发布《中国女性手龄指数白皮书》，并以此为契机推出美加净果凝手霜系列，首创24小时黄金护手法则。2017年，美加净推出中国首款“分场景护手”产品——时刻手护系列护手霜。

2018年5月19日，美加净入选“超市十大畅销化妆品中国品牌榜”；同年9月，美加净与大白兔奶糖跨界合作，推出时刻守护润唇膏特别款——大白兔奶糖味润唇膏。2023年9月28日，中华人民共和国商务部等5部门关于公布中华老字号复核结果的通知确定了复核结果，并予公布，美加净入选。

发展历程

1962年，美加净品牌由上海家化联合股份有限公司创立。1990年，美加净进入巅峰期，以百分之十几的市场份额无可争议地成为行业的第一品牌，年增长率高达两位数。美加净香波的市场份额也接近20%，销售收入为3亿多元。

在20世纪90年代兴起的“外嫁风潮”中，美加净1990年与庄臣合资，至此该商标被束之高阁。被收购后的第一年，美加净的业绩就骤降至600万元。到1994年上海家化又将美加净买回，但这一品牌风光不再，在上海家化的等待和犹豫中，又经历了将近10年的徘徊期。此外，美加净还存在一个品牌4家不同企业共用的隐患：上海白猫股份有限公司生产洗衣粉类产品、上海牙膏厂有限公司生产牙膏类产品、上海制皂有限公司生产香皂类产品，上海家化负责美加净化妆品的生产。每一个企业只能生产特定的美加净产品，不能跨类运作。因此，收回后的美加净一度起色不大。它很快遭到来自宝洁、联合利华公司、欧莱雅集团等跨国巨头更猛烈的进攻，一批新兴的民营企业也开始蚕食中低端市场，“美加净”一时腹背受敌、举步维艰。至2002年，上海家化的增长陷入最低谷。

为了让老品牌焕发新活力，上海家化开始筹措老品牌的“复兴计划”，美加净被选为上海家化3年规划中“最具升值潜力的品牌”。2011年11月，美加净品牌推出了微电影《七年之痒，是门还是槛》，片子通过结婚多年的夫妻间的动人故事，来表现美加净对于人与人之间纯朴情感的追求。之后，其又推出了一则创意网络视频《抹香香》，以国民护肤品的大众回忆为主打，展现了从20世纪60年代到21世纪美加净品牌在人们生活中的角色，加强品牌影响力。

2018年9月7日沪上举办的“2018第十二届中华老字号博览会”上，上海市知名老字号上海冠生园食品有限公司宣布“59岁”的大白兔奶糖将和“56岁”的美加净跨界合作，推出联名款——美加净牌大白兔奶糖味润唇膏。