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暴走漫画

暴走漫画

暴走漫画（Rage Comic），简称“暴漫”，台港澳称之为梗漫；是一种通过简单的手绘表情(Rage Faces）构成的简单漫画，呈现“发生在身边的糗事”的开放式网络漫画；可以让不具备漫画功底的普通读者参与制作漫画，通常以日常生活故事、笑话段子为主题。

“暴走”源于日语，“暴走漫画”就是疯狂的、狂暴的漫画，它不追求美观，画风极为粗糙，由简单的线条和图案组成；作品的展现形式有视频、图片(包括GIF动图)和文字大致三种；“暴漫”中的男性人物被称为“尼玛”，女性人物被称为“尼美”，粗话、谐音被普遍使用。成为中国最大的网生内容提供商，聚合了自媒体矩阵、节目、游戏、IP授权、艺人等多维度的文化产品，拥有1.6亿+的90后和00后粉丝群体。

“Rage Comic”最早于2007年出现在美国“4chan”网站；2008年中国网友注册“暴走漫画”网站发布交流此类漫画，完成了“暴漫”的本土化。之后，台湾省也出现了同类型网络漫画“梗漫”；2013年，暴走漫画制作了一系列暴走动画节目，让其真正走入大众视野；2014年10月，暴走漫画优酷订阅粉丝数跨越百万大关，当年暴走漫画被估值为40亿；2016年，“暴走漫画”新浪微博总粉丝量621万，移动客户端装机量上千万；创造了众多网络流行语，并相继捧红了王尼玛、唐马儒、张全蛋等网络艺人；2018年5月8日，一则时长58秒侮辱英烈的短视频把暴走漫画推上了舆论的风口浪尖，并被多个分发平台下架、封禁；暴走漫画随后通过各平台致歉，并于2019年年初重新开播；2019年，《暴走大事件》第六季完结，暴走漫画解散的流言四起；2023年8月，暴走漫画关联公司所持500万股权被冻结。

历史沿革

起源

早在2002年和2003年，袁伟江的系列漫画《豌豆笑传》和猫小乐的漫画作品《阿衰online》，就开始用漫画讲糗事，豌豆和阿衰的糗事囵图深受学生读者的欢迎，帮他们缓解了来自家庭、学校和社会的压力；这两部作品采用了传统漫画的创作手法，即由专业的漫画家绘制，讲究构图、色彩及细节。

2004年，当时还是15岁的学生克里斯托弗·普尔（网名Moot）仿照日本著名的2chan论坛创立了4chan论坛，旨在打造一个美国版的2chan。2007年7月17日的北美，一名网友用Windows画板创造了一则画风粗糙的四格漫画，讲述一个人在蹲厕所时，会有水溅到屁股上，令人气恼又可笑的经历。这是第一幅“暴漫”作品，它最早发表在美国网站“4chan”上，而后又被贴到著名图片分享网站Reddit。

几天后，立刻有人用同样的画风献上了避免这一糗事发生的“祖传秘方”。这两幅漫画都是用windows自带的画笔随手涂鸦，毫无高深画工可言，却吸引了大批玩家使用这种简笔画参与创作，制作属于自己的漫画；以粗犷、通俗、不顾美感的鼠标绘画来讲述日常生活中的琐事，这一漫画形式随后逐渐形成潮流，通过网络流传到北美以外。

暴漫本土化

2008年，一个名为“王尼玛”的神秘人物创办了“暴走漫画”网页，同时也开发了暴走漫画制作器，可以让网友们随意创作属于自己的“暴漫”，于是那张暴漫脸迅速在年轻人之间风靡。暴走漫画里的男性一般都叫“王尼玛”，女性则叫“王尼美”，还有一些新登场的人物，例如“曹尼玛”（王尼玛的铁哥们），“汪尼玛”和“喵尼玛”（王尼玛的宠物）等，粗话、谐音被普遍使用。之后，台湾省也出现了同类型网络漫画“梗漫”。

本土化发展

孵化网红IP

2013年，一档集新闻话题与综艺娱乐为一体的原创视频《暴走大事件》，让“暴走漫画”走入大众视野；视频中的主持人王尼玛头顶夸张暴漫头套与观众见面，王尼玛也是从那时迈出了暴走漫画的第一步，并开始成为一个网红IP。

2014年10月，暴走漫画优酷网订阅粉丝数跨越百万大关，成为国内首个粉丝数破百万的视频原创作者。同年11月16日，王尼玛官方新浪微博发布的微博下，评论数7040条，点赞人数2.6万人。继“王尼玛”的IP之后，唐马儒、张全蛋等网红IP相继被孵化，这也成为了暴走漫画孵化网红IP的运营模式：以内容带IP，以IP带产品。

天使融资

暴走漫画在2012年、2013年分别拿到盛大的天使轮融资和创新工场的千万融资后，又先后斩获创新工场、联创永宣、景林投资、长安资本、合一集团等三轮共计上亿元的投资，彼时的暴走漫画估值40亿元。

高速发展

2015年至2016年，暴走漫画把《暴走大事件》从优酷独家变成全网分发，又是一个流量爆发期；2016年，“暴走漫画”新浪微博总粉丝量621万，移动客户端装机量上千万，网站日活近2000万，自媒体粉丝覆盖近6000万，视频播放量超50亿。2017年9月5日，王尼玛官方微博突破1500万粉丝。

高速坠落

内部管理

从2015年公司步入高速发展赛道起，暴走漫画内部管理也出现了极大问题，除了核心创作团队，许多重要岗位都由应届生或外行转业人士负责，经常会出现分工不明、合同纠纷等事件。2017年12月21日，新浪微博用户陆续发布了有关王尼玛扮演者本人疑似被非法拘禁、监控，遭到暴走漫画高层威胁的微博，由此引发了“真假王尼玛”的事件。公司CEO回应称是公司网管的一场闹剧。

侮辱英烈

2018年5月8日，一则时长58秒的短视频再次把暴走漫画推上了舆论的风口浪尖，这事件距《中华人民共和国英雄烈士保护法》颁发仅一周时间，便触犯了红线；一周后多个分发平台以触犯《英雄烈士保护法》、《中华人民共和国网络安全法》等法律法规为由，先后宣布下架、封禁暴走产品。

唐马儒逃离

2018年8月与扮演“唐马儒”的演员李迪闹翻，引起很大争议，很多粉丝“粉转路”，甚至“粉转黑”；这对于依靠孵化网红人设IP的暴走漫画来说无疑是一个重击，与戴着头套的王尼玛不同，这些人物都无法让他人扮演或配音。

转型受阻

尽管暴走漫画通过各个媒体渠道就侮辱英烈事件致歉，暴漫对下架的内容制作进行了整改，但新制作的内容并不被原始用户接受，认为暴走漫画不再有趣；2019年，《暴走大事件》第六季完结，也宣告这个系列从此结束，暴走漫画解散的流言四起。

暴漫在侮辱英烈事件之前与出品方阿里、万达影视共同出品的电影《未来机器城》（原名《暴走吧！失忆超人》），由于受到下架影响，迟迟未能拿到龙标，直到2019年7月才在国内院线上映，而且成绩并不好看。

暴漫困局

2022年，暴漫在B站推出了迷你喜剧《片场日记》，虽然口碑不错，却基本没出圈；2023年上半年，先后与下饭小菜品牌吉香居食品股份有限公司合作打造品牌“暴下饭”，投资茶饮“暴走柠檬茶”，并向市场发起连锁加盟的邀约。同年8月，暴走漫画关联公司所持500万股权被冻结。

漫画特征

展现形式

“暴走漫画”本质上是互联网时代大众文化的一种变异式的发展，作品的展现形式有视频、图片（包括GF动图)和文字大致三种，而最常见的是这三种形式的组合体。

文本特征

话题丰富搞怪

“暴走漫画"的体裁大致有故事创作、对话（独白）设计等，所涉话题非常丰富，大多数作品都有一个统一的主题：搞笑，无节操无下限的搞笑。比如校园趣事、社会不公、成长烦恼、影视节目、时事新闻、色情性事、个人感悟等。

符号运用

“暴走漫画”最富于特色、最传神的是那些表情符号，图片表情基本都是黑线条勾勒的图画。这些表情大致分两类，其一是圆头圆脑、面部比例严重失调、勾勒粗暴、毫无美感的面部线条图画，给人以丑陋、下流、犯贱的感觉。另一种则是名人头像，比如姚明、成龙、巴拉克·奥巴马、凤姐、金正恩、杜甫、崔成国等名人头像图片被设计成黑白色的表情，再配上简单的台词，可以达到非常传神的“笑果文化”。

表情还可以相互叠加，将某个表情安到另一个表情的头上。这些表情符号是“暴走漫画"最基本、最显著的元素，是“暴走漫画”风行网络的标志物。

网络流行语

“暴走漫画”是网络流行语来源地之一，比如“我的小伙伴都惊呆了"就是在这里被炒起来的。“暴走漫画”比一般网络社区的语言表达更扭曲、粗俗，甚至让人不知所云，在这里粗话、谐音被普遍使用。还常使用正话反说指，比如某人买到了假货然后发布了坑人假货图片，称“老板出来，我保证不打死你”。

叙事风格

暴漫的叙事风格简单明了，冲突性强，不管是人物对话还是独白，虽然短短三五张图片，但作品人物表情与台词的结合使幽默作品充满了无厘头的喜感。虽然短小但图文结合，冲突、转折和出人意料却都能蕴含其中，粗陋的制作却能达到传神的”笑果文化”。

文化特征

瓦解与反抗

在“暴走漫画"网站活动的人群以初中生居多，小学生和高中也占相当的比例，很多搞笑搞怪都建立在瓦解权威、反抗秩序的基础之上。传统的价值和逻辑常常遭到解构，反而遵循的是一种以荒诞营造幽默的原则。“暴走漫画”中很常见的一个主题是对传统的师生关系的瓦解和反抗。这类幽默作品常常将老师比作禽兽，讥讽老师能力和智力低下，嘲笑老师长相丑陋，甚至直接辱骂等。

当然，“暴走漫画”中并不缺乏追求正义、亲情的作品，但其整体上显现出反传统、荒诞化的文化特征。

文化消费

在互联网之前的幽默传播活动中，幽默的生产与消费之间有明显的界限。但在“暴走漫画"社区中，幽默作品生产和消费界限变得模糊，幽默的生产本身变成了一种消费。

作为幽默生产者的网友在制作和发布幽默作品时常常是抱着表达和发泄的心态来进行的。网友对某暴漫作品的评价不仅是消费别人的作品，在一定意义上也在构建、延伸这幅作品的内容和含义。“暴走漫画”随着不断传播而被赋予新的含义：“所有的暴漫词句和表情都是一种强烈内心世界的外部表达，是年轻人释放心理压力和情感情绪的一种极端表达方式。"

虚拟与真实

在“暴走漫画”网站上，虚拟和真实常常纠缠在一起，某一事物与它的镜像常常出现在同一个情景中。首先，在暴漫幽默作品中，“王尼玛”本身是非常重要的角色，在很多作品都有他的身影，在这里他是一个虚构的人物。其次，在“暴走大事件"中，“王尼玛”又是个犀利点评、卖力表演的人物。尤其是在真人秀节目“暴走大事件"的编辑部故事中，王尼玛似乎又在“表演”着生活中真实的自己。

传播机制

系列类

该类作品包含视频或漫画形式，特点是成体系、序列化，每个系列大致有统一的风格和连续西。其内容包含了恶搞时事、故事创作、生活体验等内容，其中受关注度较高、篇幅较大的有“暴走大事件”“鬼故事”“王尼玛和曹尼玛”“暴走西游记”“暴走都市”“木兰从军记”等。这些作品往往截取影视或新闻视频的3到5张图片，网友自己为图中人物设计对话（或独白），使原剧情中的人物表情动作与所配对话结合起来达到“浑然一体"的“笑果文化”。

门槛低

“暴走漫画”的生产和传播都是依靠大众的力量，其幽默作品的生产和传播差不多是一个过程，网友制作完一个作品上传至网站，通过审核就实现了初步的传播。

暴漫网站有专门的制作器菜单栏，其中有多种供网友自行制作漫画的在线编辑软件。主要包括：“暴走漫画”制作器”“暴走体制作器”“暴走长图制作器”“脑残对话制作器”“神吐槽制作器”“疯狂图表制作器”“给我短信制作器”“神相似制作器”“恶搞名言制作器”。每一种制作器都提供了一种特定的表达样式，网友只需要输入设计好的台词就可以生成类似截取的电影对白画面的形象。在“暴走漫画”网站，具备基本上网能力的人都可以制作幽默作品放上去。在这里需要的不是技术，而是奇特搞笑的点子。超低的技术门槛解放了大众的创造力，也点燃了网友的积极性。

内容产生模式

就“暴走漫画”而言，内容产生有三种机制，一是“暴走漫画”提供的模板，为其保持特色鲜明的风格提供了基础。模板里的暴走符号元素、无厘头的风格将其与其他幽默作品区分开来。二是“暴走漫画"网站创建人员“王尼玛"等人亲自制作“暴走漫画”大事记”等长篇系列化的作品放在网站上吸引人气，保持一贯的幽默风格。三是网站有实质意义的审核机制，笔者制作并上传作品时得到了验证。