郁美净(集化妆品研发和电商等产业的大型现代化企业)

郁美净集团诞生于1958年，是一家集化妆品研发和电子商务等产业于一体的大型现代化企业集团，总部位于天津市。1979年生产出第一袋郁美净儿童霜。1990年至2022年，郁美净旗下产品44年累计销售45亿袋。

郁美净旗下产品分为婴儿、儿童和成人三个系列。婴儿产品有护霜、沐浴露、润肤霜和润肤乳液。儿童产品有儿童霜、嫩肤霜、安睡霜、香香乳、沐浴液和洁发宝等。成人类包含鲜奶霜、鲜奶乳液粉底乳、润手霜、面膜和洁面乳等。

郁美净曾先后获得国家化妆品质量最高奖——国优银奖以及法国国际艺术与质量金桂奖；2002年“郁美净”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”；其旗下儿童产品还获得“中国名牌产品” “国家免检产品”等国家级奖项。

历史沿革

郁美净集团诞生于1958年，是一家集化妆品研发、香料香精、电子商务等产业于一体的大型现代化企业集团，总部坐落于“渤海明珠”天津市，是中国香料香精化妆品工业协会副理事长单位、天津市日用化学品协会理事长单位。

郁美净自1979年起专注中国儿童护肤品领域，八十年代初期，为了更经济、更有效地滋养和护理儿童肌肤，郁美净开创“鲜奶科技”，成功自主研发郁美净儿童霜，填补了国内儿童护肤产品的空白。截至2023年，郁美净儿童霜已畅销40余年，据统计，1990年至2022年累计销量已超过45亿袋，守护四代中国宝宝的皮肤安全，成为一代又一代中国妈妈的经验口碑之选。郁美净1991年曾获得国家化妆品质量最高奖——国优银奖；1993年获法国国际艺术与质量丹桂奖。

2002年“郁美净”商标被国家工商总局认定为“中国驰名商标”。

2005年，郁美净被评为中国轻工业高成长型500强企业。

2017年10月10日，郁美净被评为高新技术企业。

2020年，郁美净被China beauty expo授予2020中国好品牌称号。

2022年，郁美净加入天津市医药集团有限公司，老字号迎来新生。在天津医药集团的全力支持下，郁美净迎来专业化发展机遇，在研发、生产、经营等各项工作中逐步实现聚焦，致力于打造中国儿童护肤品第一品牌，向世界知名的中国儿童护肤品牌迈进。

2022年，郁美净获得由中国化妆品颁布得全国商业科技进步三等奖。

郁美净始终坚持企业高质量发展，以呵护宝宝肌肤健康为己任，瞄准国际国内同行业先进水平，在不断创新中谋发展。多年来，集团与国内多所知名高等院校开展产学研合作，集团已拥有200余项专利及多项自主研发技术，先后获得各类省部级科技奖项。郁美净致力于通过现代技术手段革新儿童护肤品生产工艺技术，推动中国护肤品行业天然成分应用技术的提升。

截至2023年9月16日，郁美净加入抖音、小红书等社交平台。

主营业务

公司产品

销售成绩

连续25年保持行业内产销量全国第一。

1994年至2005年销售收入连续10年以20%的速度递增，“郁美净儿童霜”的每年产销量超过1亿袋（盒）。1997年，郁美净年销售额突破1亿元。2015年12月，郁美净集团全年销售收入突破10亿元。

郁美净部分产品出口美国、法国、俄罗斯、阿根廷、中国香港等国家和地区。

营销策略

郁美净确立的以“物美价廉”“薄利多销”来占领市场的思路。郁美净儿童霜”由于产品定位准确，对婴儿湿疹很有功效，而且采用了全国首创的鲜奶护肤技术，“儿童霜”也由此成为郁美净集团的金字招牌，其销售额一直高居公司总销售额的50%－60%。以面霜为例，郁美净销量最高的儿童霜每100克的价格约为11.6元。而海龟爸爸、红色小象和薇诺娜宝贝的同类产品可以卖到每100克198元、95元和138元。新晋国货们没有历史包袱，可以在一开始就选择中高端定位，从而获得更大的溢价空间，这是老牌国货所不具备的优势。但长期以来难以改变的溢价能力，也与品牌自身的能力有关。

郁美净几年有改革措施，如更新包装、不断研发推出新品等，但效果并不显著。郁美净登陆抖音时间较晚，对于网络营销的敏感度不高。2023年9月，因为李佳琦得直播事故，为郁美净等国产品牌带来了流量，郁美净在这一时刻选择入驻抖音、小红书等平台来进行营销策略。