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农夫山泉

农夫山泉

农夫山泉是农夫山泉股份有限公司的品牌，创始人为钟睒睒，产品主要包含有水类、茶类、功能饮料类、果汁饮料类和其他。

农夫山泉商标申请注册于1998年7月30日，自成立以来，赞助多项体育活动，成为多项官方活动指定用水，并在2019年成为国际游泳联合会全球官方合作伙伴。2020年9月8日，农夫山泉正式登陆香港交易所，开盘涨超85%。截至2024年3月，农夫山泉在中国共有千岛湖、长白山、丹江口市等12大水源地。

2015年，农夫山泉天然矿泉水玻璃瓶装获得五项国际包装设计大奖，创下中国产品问鼎世界大奖的纪录。2021年，农夫山泉包装饮用水零售市场占比为11.8%，位于市场第一。2023年6月15日，农夫山泉在《2023年中国500最具价值品牌》排行榜中排名第157位。2024年，上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。

发展历程

1996年9月26日，农夫山泉股份有限公司的前身新安江养生堂饮用水有限公司成立，农夫山泉的第一个生产基地在建德市千岛湖畔动工。1997年6月，源自千岛湖优质水源的4L装农夫山泉在上海、浙江省的重点城市（如杭州市、宁波市、温州市等）上市；同年，农夫山泉的市场占有率在上海同类产品中排名第一。1998年7月30日，农夫山泉商标申请注册；同年，农夫山泉的市场占有率迅速上升为全国第三。

2000年3月，在1999年瓶装饮用水市场占有率排名中，农夫山泉以16.39%的份额排名第一；同年4月24日，农夫山泉宣布不再生产纯净水，全部生产天然水。次年3月，农夫山泉以19.63%的市场占有率，在“2000年瓶装饮用水市场分析”中排名第一。2003年，在长白山发现新水源；2005年，建立丹江口市水源基地；2006年，建立万绿湖水源基地；同年10月17日，国家知识产权局商标局认定“农夫山泉”为中国驰名商标。2008年，玛纳斯县、峨眉山相继建成第五、六个水源地。2012年，农夫山泉饮用天然水市场份额跃升全国第一，并建立太白山水源基地；次年，建立武陵山水源基地。2014年，“农夫山泉”入围2013年度中国行业影响力品牌。

2015年，建立漠河水源基地。2017年，“农夫山泉”成为G20杭州市峰会、“一带一路”国际合作高峰论坛、金砖国家厦门市会晤三大国际会议的指定用水品牌。

2022年9月14日，农夫山泉（安吉）供应链科技有限公司成立。截止2024年3月，农夫山泉在全国共有12大水源地，分别是浙江千岛湖、广东万绿湖风景区、湖北丹江口市、新疆天山玛纳斯湖、四川峨眉山、陕西太白山、吉林长白山脉、贵州武陵山、黑龙江省大兴安岭、河北雾灵山、武夷山、广西大明山。

品牌现状

2023年8月30日，农夫山泉2023年半年度报告发布。2023年上半年，农夫山泉实现总收益204.62亿元，同比增长23.3%；母公司拥有人应占溢利约为57.75亿元，同比增长25.3%。农夫山泉的茶饮料产品录得收益52.86亿元，同比增长59.8%，占总收益的25.8%；功能饮料产品录得收益24.57亿元，同比增长21.5%，占总收益的12%；低热量天然果汁饮料产品录得收益16.86亿元，同比增长32.2%，占总收益的8.2%。其他产品（主要包括苏打水饮料、含气风味饮料、柠檬汁饮料、咖啡饮料等其他饮料产品，及鲜果等农产品）录得收益5.91亿元，同比下降8.4%，占总收益的2.9%。

2023年，农夫山泉总收益426.67亿元，同比增长28.4%。其中包装饮用水同比增长10.9%，在整个营收结构中，包装饮用水的收入占比首次降到50%以下。

截至2024年3月5日收盘，农夫山泉股价连续三天录得下跌，最终每股收盘价为41.55港元，跌2.00%。截至3月8日收盘，农夫山泉股价跌0.84%，报41.5港元，3月1日以来市值缩水324.8亿港元。自2月28日以来，农夫山泉股价受舆论风波影响呈震荡下跌的走势，截至3月12日的7个交易日累计跌幅约5%，公司市值蒸发逾250亿港元。截至3月13日收盘，农夫山泉股价报42.35港元，跌0.59%，总市值约4762.88亿港元。3月26日，农夫山泉在香港交易所公告，2023年总收益为人民币426.67亿元，同比增加28.4%；母公司拥有人应占溢利为人民币120.79亿元，同比增加42.2%；每股基本盈利为人民币1.07元，同比增加40.8%。

2024年8月27日，农夫山泉公布2024年中期业绩报告。上半年，农夫山泉整体营收221.73亿元，同比增长8.4%。其中，包装饮用水产品收益为人民币85.31亿元，较2023年同期下降18.3%，总收益占比为38.5%；饮料产品的收益较2023年同期增长36.7%，总收益占比为61.1%。

商标信息

社会活动

2023年10月28日，农夫山泉携手中国跳水队运动员全红婵、王宗源、陈艺文，邀请了来自全国各地的二十组家庭，展开了一场深度的“寻源”之旅，通过实地参观万绿湖，以及开放工厂，让消费者亲临其境，见证了每一滴水从源头到灌装的全过程。

2023年11月，农夫山泉发起大学生“寻源体验官”活动，以艺术设计为主题，邀请20余位来自杭州市各大高校艺术设计相关专业的学生，前来体验千岛湖水源地。

体育合作

明星代言

社会公益

阳光工程

“2008阳光工程”活动由国家体育总局和农夫山泉股份有限公司联合发起，该活动面向基层中小学校，关注基础体育设施的建设和基础体育运动的发展，为中国体育的未来培养一批生力军。2008阳光工程从2001年起到2008年北京奥运会开幕，总跨度为7年。在活动期间，农夫山泉公司推出“一瓶水，一分钱”活动，即每销售一瓶农夫山泉饮用天然水，农夫山泉公司就代表消费者捐出一分钱用于“2008阳光工程”活动。

“饮水思源”公益活动

2008年，农夫山泉与宋庆龄基金会合作进行“饮水思源”活动，筹集人民币500余万元，用于帮助水源地的贫困孩子，感恩水源地人民为保护水源做出的巨大贡献。

抗震救灾

2008年，5·12汶川地震发生后，农夫山泉紧急从各生产基地组织装运160个车皮的饮用水发往救灾一线；2013年，农夫山泉向雅安地震灾区捐赠1000万元，包括500万元现金和价值500万元的农夫山泉饮用天然水。2023年12月19日，农夫山泉驰援甘肃地震灾区，第一批饮用水于当日凌晨2时30分送抵现场临时安置点。