碧浪(宝洁公司旗下的洗涤品牌)

碧浪（英文名：ARIEL），是广州宝洁有限公司旗下的洗涤品牌，于1967年在德国推出，是世界上第一款加酶洗衣粉。

1993年，宝洁将碧浪引入中国。1996年，碧浪推出第二代产品，1999年，碧浪又推出高科技的漂渍洗衣粉，2002年，碧浪的有滚筒洗衣机专用低泡洗衣粉问世。2003年，碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉。2006年2月，碧浪入选了中华人民共和国商务部公布的2006年“最具市场竞争力品牌”。2009年，BrandZ发布品牌排行榜，碧浪进入其榜单的Top100，超越了奢侈品牌Gucci及瑞典家居品牌宜家。2010年，碧浪推出全新洗衣液，这是其进入中国市场后首次推出的高端洗涤品类。2011年11月，碧浪洗衣粉、洗衣液全线升级，推出绿色装自然清新香型专业去渍洗衣粉，同时选择徐熙娣作为品牌代言人。2024年12月16日，碧浪洗衣免搓粉上市。2025年3月20日，碧浪与博世公司联合亮相中国家电及消费电子博览会，推出 “deepclean深层净洗” 洗涤程序以及碧浪pro智能投放洗衣液。2025年4月，碧浪宣布丁禹兮成为其品牌代言人。

碧浪曾在2022年金投赏国际创意节上，凭借“宝洁奥运全域整合营销：只要上场·就要漂亮”这一创意营销内容，与宝洁旗下其他品牌共同获得了铜奖。

品牌历史

碧浪，由宝洁(中国)有限公司创始于1967年德国，世界上第一款加酶洗衣粉。1993年，宝洁公司将碧浪引入中国。

1996年推出碧浪第二代产品，1999年又推出高科技的碧浪漂渍洗衣粉。1999年，宝洁收购了熊猫的所有资产，并力推汰渍，以及碧浪等品牌，逐渐剥夺了熊猫的市场。

2002年有滚筒洗衣机专用的低泡洗衣粉问世，2003年，碧浪推出含蓝色和绿色强效去污粒子的新碧浪洗衣粉，因其洗涤性能出色，得到海尔等国内名牌洗衣机厂商推荐。

2006年2月，中华人民共和国商务部在北京公布了2006年“最具市场竞争力品牌”。碧浪、东方红、福田欧豹、谷神、东风、春雨、四方、常林、WORL（(沃得）、中国收获等11个农机品牌上榜。在2009年BrandZ发布的品牌排行榜中，碧浪的品牌价值进入Top100，超越了奢侈品牌Gucci及瑞典家居品牌宜家。2010年，碧浪推出全新洗衣液，这是其进入中国市场后首次推出的高端洗涤品类。

2011年11月，碧浪洗衣粉、洗衣液全线升级，推出绿色装自然清新香型专业去清洗衣粉、蓝色装清雅美莉香型专业去清洗衣粉、粉色装亮洁柔香洗衣粉、碧浪专业机洗（滚筒、波轮）洗衣粉，以及绿色装洁护如新洗衣液、蓝色装清雅茉莉花香型洁护如新洗衣液，同时选择小S作为品牌代言人。

2011年全新升级后的碧浪，洁净功效更杰出。其“污渍自溶技术”能打碎分解污渍结构，使其自动溶解，无需用力搓洗就能帮助消费者对抗顽固污渍，最大程度保护衣物纤维，带来多次洗涤后仍洁净如新集团的洗护效果，让中国女性每天享受“洁净如新”的时尚生活。

2014年4月3日开始，碧浪新品洗衣凝珠在京东商城及1号店等电子商务平台预售，2014年5月4日正式在中国境内KA卖场开卖。2021年8月13日晚，碧浪发文称，碧浪品牌即日起与品牌大使张哲瀚停止合作关系。

2024年12月16日，碧浪洗衣免搓粉上市，首创BIOClean微米级密泡，无需手搓，根源净透顽固菌渍。2025年1月，碧浪携⼿威海家家悦举办新品发布活动，联合发布全新⾰命性新品——洗⾐免搓粉。2025年3月20日，碧浪与博世公司联合亮相中国家电及消费电子博览会，推出 “deepclean深层净洗” 洗涤程序以及碧浪pro智能投放洗衣液。