UGG(美国鞋履品牌)

UGG，美国鞋履品牌，1978年成立于美国南加州海岸，创始人Brain Smith 在美国注册商标。1995年，Brian Smith将股份卖给Deckers（德克斯）户外用品有限公司。

2003年起，UGG陆续获得一些好莱坞明星的青睐。随后销量渐涨，成为了Deckers Outdoor Crop品牌旗下热门单品。

UGG拥有鞋履、服饰、配饰、包袋全系列四季产品。采用高标准的制鞋工艺，不断创新设计风格，超越品牌最初的经典羊毛皮靴与便鞋产品系列。

UGG品牌最初几乎是雪地靴的代名词，并且该单品受季节性影响极大，在一年四个季度中，通常两个季度亏损、两个季度盈利，业绩起伏不定，但UGG是其母公司Deckers业绩贡献的主力。

历史沿革

1978年，冲浪运动员Brian Smith，买了一些澳大利亚制的羊皮靴子带到美国，开始在纽约出售，主要为在加利福尼亚州的冲浪者用。随后建立了UGG Holding公司，注册了UGG商标。

20世纪80年代中期，UGG已经成为了美国加州休闲文化的标志之一，在整条加州海岸线上各冲浪店迅速兴起，UGG受到越来越多人的喜爱。

1995年，Brian Smith将股份卖给Deckers（德克斯）户外用品有限公司运营，该公司使好莱坞明星穿着而走红美国，进而在多个国家获得认可。

2000年，奥普拉·温弗瑞在“Favorite Things”节目中表示UGG羊皮靴是她最喜欢的皮靴之一。UGG品牌方赠送了350双UGG羊皮靴给Oprah演播室内的观众，此后，UGG羊皮靴走进大众视野。

21世纪伊始，UGG迅速攻占了纽约时尚圈，逐渐从制造羊皮靴、拖鞋、木底鞋和凉鞋的品牌成为一种时尚、休闲和奢华生活方式的标志，出现在了《VOUGE》和其他时尚杂志的版面上。

2003年，UGG经典雪地靴推出婴儿蓝和婴儿粉两种新颜色。标志性的雪地靴以柔和的色彩首次推出，再一次荣登奥普拉·温弗瑞的“Favorite Things”节目。

2006年，UGG在纽约开设第一家品牌旗舰店，并开始在全球的时尚中心崭露头角。随后在日本表参道广场开设专卖店，向国际市场进军。2008年，UGG中国北京蓝色港湾店开幕。同时UGG在伦敦的韦斯特菲尔德购物中心及科芬园开设专卖店。2009年，UGG与Jimmy Choo合作。同年冬季，雪地靴借着德克斯公司UGG商标的势头销量大涨。

2010年至2011年，UGG分别与施华洛世奇公司以及全球知名四分位球星Tom Brady合作，步入了高端时尚领域。2012年，UGG在纽约第五大道开设了第一家男士专卖店，并在巴黎玛莱区开设了专卖店。自此，UGG的海外事业已经拓展至日本、中国、韩国、俄罗斯、加拿大、墨西哥、英国以及法国。2013年，UGG发布了家居系列和家居服系列，以及上市了UGG Twinsloe 1+1鞋垫。2013年9月，为庆祝UGG品牌在美国创立35周年，UGG首次发布了“1978系列”，开启了一场以“70年代的冲浪文化”为主题的全球庆典。12月4日，郝蕾婚礼当天，UGG送出Slipper系列、Pup系列及I Do系列作为丈夫、孩子及郝蕾本人的结婚礼物。此外，UGG准备了I Do手包作为到场亲友的伴手礼。2014年6月12日，UGG邀请刘恺威为其上海iapm商场全新时尚精品零售店揭幕。2014年秋季，UGG发布美国制造系列产品以及新的品牌活动“THIS IS UGG”。

2017年，UGG宣布杨颖作为其品牌代言人，这是UGG自1978年成立以来，首次启用华人明星担当品牌代言人。同年，和jeremy Scott、Philip Lim共同推出的合作款。2018年4月，推出春夏新品“HOLLY赫莉大鞋王”，Y/Project的联名款，以及和Sacai、Heron Preston的合作系列等。同年，为纪念品牌成立40周年，UGG特别邀请了世界超模Adwoa Aboah、潮流设计师Heron Preston等时尚、艺术界标志性人物拍摄了全新的广告大片“UGG：破界无疆40年”。与此同时， UGG发售全球限量1978双的40：40：40系列靴款。

2019年9月，UGG携手美国知名时尚设计师品牌ECKHAUS LATTA正式发布UGG X ECKHAUS LATTA限量联名系列。2020年，UGG发布2020FEEL LOVE“感爱敢说”假日主题大片并推出全新闪耀假日系列。2021年4月，UGG推出无性别环保鞋履——休格凉鞋系列，成为品牌可持续发展进程的开端。9月24日至10月24日，UGG在上海TX淮海年轻力中心开启秋冬限时主题空间——「异彩颜究所」，以五个脑洞大开的“颜究室”创意展示UGG 2021秋冬新品和品牌经典鞋。

2022年，UGG与中国时装设计师王逢陈展开全方位合作，UGG x Feng Chen Wang 2022秋冬联名系列打造出融合“解构”艺术、突破季节限制的全新产品。此次联名产品除鞋履外，还有服装和配饰等。据京东集团数据，自2022年11月22日，以UGG为代表的雪地靴品类的成交额环比增长超三倍。在2022年天猫公布的“双11”女鞋品牌销售TOP 10榜单中，UGG高居第二位。同年第三季度，UGG的净销售额同比增长6.3%至4.765亿美元。

2023年10月8日，UGG再度携手中国先锋设计师品牌Feng Chen Wang正式发售第四季联名系列，并发布“Feel the freedom in the air”全新概念大片。12月23日，UGG上海旗舰店开幕，地址位于上海新天地马当路站159号。

2024年3月11日，UGG官宣窦靖童为亚太区代言人。

主要产品及分类

男士类

女士类

儿童类

面临问题

UGG母公司Deckers(Deckers Outdoor Corp的简称)是一家鞋子生产商和销售商，主营品牌包括UGG、TEVA和Sanuk。UGG是其业绩贡献的主力，但UGG品牌却几乎就是雪地靴的代名词，该单品受季节性影响极大，在一年四个季度中，通常两个季度亏损、两个季度盈利。雪地靴每年的销售旺季为当年的10月至来年的2月，这意味着只有降温之后UGG才能成为“刚需”。而雪地靴除了流行生命周期较短外，UGG的质量问题也屡见不鲜，同时还需要面对来自其他品牌的竞争压力。

中国市场未来的发展

一是 “去中心化”。UGG不再只以女性为中心，而是将范围扩大至男、女、儿童等人群；二是“去季节性”，不仅冬季有产品，一年四季都会有新品；三是“去品类性”，从经典的雪地靴，扩大至各种品类的产品，比如运动鞋、凉鞋、拖鞋、服饰等。

新零售时代，UGG也拥有着新的机遇，那就是“全渠道”。不仅是线上和线下的，更是全渠道的整合，这其中既有电子商务也有实体店，各种渠道将会互相补充，而不是彼此竞争。“让消费者在任何想买的时间、任何想买的地方，都可以买到他想要的东西。

最后，针对仿冒品的情况，Deckers集团中国区副总裁及总经理Olivier Lorans曾表示，除了采取法律手段外，UGG只能不断加快新产品的研发，让对手跟不上他们的发展速度。但对于品牌本身来说，这也是一种挑战。

真假辨别

基本概念

廉价仿冒的平底UGG雪地靴对年轻女性会造成严重的伤害。如果穿着时间达到6个月以上就会给其脚部造成永久性的畸变，并且会导致脚痛等问题。正品UGG雪地靴售价高，但其做工较为合理，对于足部的保护相对完善一些。而廉价的仿冒品存在的问题就比较多。

消费者也可以通过线下实体店购买UGG产品，门店清单及地址，所有UGG品牌授权在中国进行销售的渠道，所售商品均为官方正品。为了市场宣传，营运和品牌信息安全的需要，UGG品牌会不定期更新包装和产品验证信息。

UGG产品的相关说明

UGG作为一个全球品牌，对所有国家的经销商，均未授权跨境至中国销售；对任何从非授权渠道购买的产品，UGG无法保证其产品的真伪，消费者也无法直接享受UGG公司提供的售后服务。消费者可通过UGG官网来获悉伪造者使用的骗局或提出疑问，或者到UGG官网页面去了解如何避免购买到赝品，以及可以在UGG官网查看UGG的线下门店列表找到消费者本人附近的授权零售商进行咨询。

保养方法

皮革护理方法

UGG保护喷雾使用：

• 防污：使用前请先摇匀。在通风良好的地方喷洒在清洁，干燥的羊皮鞋面上。

瓶身与鞋面保持15厘米，均匀喷洒，直至鞋面湿润，但不要浸透。

• 晾晒：在阴凉、通风处自然阴干24小时。避免高温或阳光直射。

• 梳理：干燥后，使用山羊皮刷朝一个方向梳理鞋面，以此恢复原始外观。不可将洗剂直接倒在产品上。

清洁剂和护理：

• 清洁：请先轻刷鞋面以去除灰尘，然后用干净的湿海绵浸湿鞋面。

将少量洗剂倒在湿海绵上并轻轻擦拭鞋面，用海绵清除残留物，最后用纸巾填充鞋款将它撑起以保持最佳形状。

• 晾晒：在阴凉、通风处自然阴干24小时。避免高温或阳光直射。

• 梳理：干燥后，使用山羊皮刷朝一个方向梳理鞋面，以此恢复原始外观。不可将洗剂直接倒在产品上。

皮革滋养膏使用：

• 护理：可用手指或干燥、清洁、未染色的抹布沾取少量滋养膏并擦拭皮革。

羊毛皮材质护理

护理套装

UGG雪地靴清洗步骤

羊毛产品清理步骤

以上内容请参考资料

商业实践理念

高度的社会责任意识、运营方式和可持续发展

社会责任

善以待人

爱护地球

打造优品

品牌代言

官网线下门店地址

注：列举部分门店，参考资料

品牌事件

商标争议

这是UGG与澳大利亚皮革公司长达5年的法律诉讼案件。

20世纪30年代起。澳大利亚已将单词“UGG”用作带有羊毛衬里的羊皮靴重武器。20世纪60年代，“UGG”类鞋子受到冲浪者的喜爱。但尚未在澳大利亚注册商标，因此很多商家都可以销售UGG类型的靴子。1995年，Brian Smith在美国将“UGG Australia”注册为商标，在美国，消费者将“UGG”视为品牌名称而非靴子种类，且其运营公司德克斯已在超过130个国家持有该商标。

2006年，德克斯起诉澳大利亚皮革，称奥古尔通过网站在美国销售14双UGG靴子，构成商标侵权。2019年，美国伊利诺伊州北区联邦地区法院表示尽管UGG在澳大利亚是通用名称，它在美国不具备这种含义，且该称谓不受“外国等同原则(doctrine of foreign equivalents)”约束，因此做出裁决认定奥古尔蓄意侵犯德克斯的商标，并责令奥古尔赔偿45 万美元。

随后，奥古尔就地区法院的裁决向巡回上诉法院提起上诉。在上诉开始前提交的法院文件中，奥古尔的律师称，美国地区法院使用错误的标准来裁定某称谓是否为通用。德克斯在自己提交的文件中称法官使用的测试方法是正确的，还提供了调查证据称绝大多数消费者都将UGG视为一个品牌。

裁决下达前，德克斯的首席行政官汤姆·加西亚(Tom Garcia)在裁决下达前声明称，德克斯认为上诉没有依据。“德克斯欢迎公平竞争。但是，此案与保护美国消费者有关，希望他们不要上当受骗在线购买销至美国的假冒产品。知识产权律师妮可·默多克(Nicole Murdoch)称，奥古尔取得成功会对德克斯产生灾难性的影响，让公司损失掉品牌所依赖的商标。相反，奥古尔为此案已支付100美元，不仅需要抵押房屋支付律师费，还失去大部分员工和客户，其个人经营近40年的生意大受影响。

2021年5月7日，法院下达裁决，判定澳大利亚皮革公司败诉。12月8日，奥古尔法律团队的成员尼克.泽诺芬(Nick Zenofon)称，最高法院已拒绝审理此案的请求。